周嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎么会有那(nà)么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国(guó)的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平(píng)均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边(biān)是(shì)在(zài)痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台“加(jiā)价(jià)求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很明(míng)显(xiǎn)的(de)趋势是(shì)，音(yīn)乐节门票的(de)价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门(mén)票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个(gè)原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让(ràng)人家提价回回(huí)血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强(qiáng)的(de)人群）。实在看不起的(de)乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价(jià)会回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还(hái)是因为(wèi)大(dà)型音乐节的制作成(chéng)本是越来越(yuè)高了。北京商报(bào)记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包(bāo)括场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音乐节的(de)硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近(jìn)年(nián)一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐(lè)节演(yǎn)出(chū)的艺人(rén)出场费逐年(nián)飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺人(rén)更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对(duì)小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综(zōng)艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注(zhù)，愿意付费观看他们(men)演出的观(guān)众也(yě)在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随(suí)着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费(fèi)的门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外的知名(míng)音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵(guì)，音乐节盈(yíng)利(lì)却并不常见。据《第一(yī)财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾在(zài)第一财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连续(xù)办(bàn)三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带(dài)来的想(xiǎng)象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉(lā)的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节(jié)的机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿、班(bān)车、食物(wù)以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉(lā)为期只有(yǒu)三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直(zhí)接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大(dà)的价值(zhí)。在国(guó)内(nèi)，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地(dì)方性音乐(lè)节(jié)越来越多，而(ér)各(gè)路品牌也开始陆(lù)续(xù)入(rù)局音乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助都江堰打造拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语(zào)了第一(yī)届西(xī)部音(yīn)乐(lè)节，在(zài)“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每(měi)人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但(dàn)通(tōng)过音(yīn)乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报(bào)和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的(de)客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办(bàn)音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都(dōu)有上万人关(guān)注(zhù)。为何？其最根本的目的还是(shì)在(zài)于品牌营销，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语年中国(guó)演出(chū)市场年度报(bào)告》数据，目前演出市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众中连(lián)续三年占比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以女性为主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵(líng)活定价(jià)，还(hái)能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在(zài)音乐节(jié)线(xiàn)上(shàng)线下最大程度曝光。不(bù)过，在市(shì)面上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这(zhè)些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行释放(fàng)和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好做(zuò)，比(bǐ)如隅(yú)田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过(guò)于偏重(zhòng)流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量艺人(rén)居(jū)多也(yě)就(jiù)意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那(nà)么(me)，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期公告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳花音乐节等数十个品牌接连(lián)宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也(yě)同样提到“不可抗(kàng)力”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候(hòu)成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个(gè)音(yīn)乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持(chí)平甚至(zhì)盈利(lì)是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔(péi)钱，明(míng)年怎(zěn)么办？关(guān)键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一(yī)个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵(zhèn)容同质化(huà)严(yán)重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日千元的音乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到(dào)底能(néng)不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还是(shì)看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的气力放在内容(róng)和风(fēng)格(gé)的(de)打(dǎ)磨上了(le)。

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